品牌就是力量，名称成就未来！
名字的含金量和承载力决定了它是否可以成为一个企业、乃至一个即将诞生的伟大品牌的实内在实力。公司品牌名称不仅仅是为了识别一个企业，它还是公司品质、价值、可靠性的象征。“邦盛”认为公司品牌名称以及由此衍生的营销策略是一套有力的战略性武器，它能够促进对公司目标的理解和以一种有吸引力和有影响力的方式区分公司。一个完美的品牌名称，在今天这个复杂的市场是一种无价的传播工具。
一个好的名字本身就是一则好的广告，这则广告带来的是立竿见影的经济效益。名字是信息和客户头脑之间的第一个接触点，是能给消费者留下的最直接的印象；定位时代你能做的唯一重要的营销决策就是给企业或产品起个好名字；好名字就像一盏引路的明灯，给社会以参考，给受众以方向。今天，世界各国的企业在创立自己的品牌之前，一般都能有效地重视品牌命名的问题。有的企业向公众征求品牌名称，有的企业在开发出新产品时，委托广告商或专业的命名专家来设计制定品牌名称。品牌命名已成为广告领域内的一个分支，一个不可或缺的部分，因为只有在拥有一个健全的名字之后，才能继续打造品牌的万盛前景。
品牌命名是创立品牌的第一步；出彩的名字喻示的是较高的知名度、美誉度和忠诚度，从而进行进一步的“价值传递”。名称，是一个集品牌评估、资询、设计与一体的品牌核心元素，是品牌理论研究和实践的中心客体；每年全球都会评定大量的世界驰名商标，十分权威，那么名称从初始的名字开始就会有无限的潜力发展成为行业的典范、企业的标杆。
叫得响的名字引来的是源源不断的关注和无限消费者的亲睐。在国外，给产品命名已成为一个比较系统的庞大产业。据媒体报道，2001年品牌命名在美国的业务已达15亿美元。随着工商业的发展，商品越来越多，而给产品命名变得更加困难，要设计制定一个新颖不重复的品牌名称已不是一件容易的事。并且随着其它边缘科学的发展，品牌命名已成为一门学科。因而，随着这个学科的不断前行，名称将是各个企业经济效益的最直接来源之一。
企业所有的无形资产都将最终沉淀在这个举足轻重的名字上面。邦盛认为名称是成功品牌的基础，是巨大的无形资产。有效的品牌名称可以体现产品、服务、公司的个性形象，还应该激发消费者对它所代表产品的品质和身份的有益联想。索尼的总裁曾说，我的企业最有价值的不是我的产品，也不是我的厂房，而是我的四个字母SONY，这才是我真正的资产。由此，我们对品牌名称的理解可见一斑。
在文字表达时期，命名只重要的一部分，他也是品牌过程中非常值得注意且受感情影响的一部分。因此，在讨论时总是最受关注。改变名字经常是一场激烈的争论。公司理所当然地认为自己需要新名称的情况是比较罕见的。某个组织，只有当他的名称真正不好时（以及那些成为问题的名称，或影响到销售和认知的名称），或者更通常的，当他受到其他有相似名称的企业诉讼威胁时，自己才会承认有改名称的必要。