在国际资本市场上，财经公关公司是一个相当重要的角色。首次发行股票、债券的融资公司往往不熟悉发行推介的程序和窍门，财经公关公司的出现可以帮助他们提高效率、降低成本。中国证券市场已发展了十年之余，直到 2002 年，融资公司在监管机构的推广下，才逐渐开始重视投资者关系管理，注重公司的市场形象。随着我国证券市场的日益规范，融资公司也日益将财经公关作为发行股票、债券前后在资本市场运作时一个不可或缺的重要环节。
拟发行股票、债券公司的业务领域对于广大投资者来说，通常是相当陌生的。让投资者理解陌生领域内的发展要领无疑是困难的。投资者在不理解的情况下很难认同，这导致的严重后果是认购不踊跃甚至发行失败。这种情况对拟融资公司向投资者的发行推介提出了更高要求。融资前，拟融资公司需要说服投资人接受自己。重点是向投资者传达其科技创新能力、管理水平、高成长性。
财经公关的作用绝不仅仅在发行阶段与上市阶段。在上市以后，同样需要有效沟通。上市公司必须有意识地向投资者传达及时可靠的利好消息，一个拥有良好成长性的上市公司也必须要拥有良好的沟通形式。
财经公关是增强投资者的持股信心，使其股票价格能够反映真实价值的主要手段。而且，因市场资金的激烈竞争，已上市公司为再次融资，筹措发展资金，也需塑造完美的企业形象并保持其良好的企业声誉。一个良好的公司形象决不是一蹴而就的，它需要专业机构协助其通过不懈的努力去树立公司形象并提升其价值，使公司获得良好的口碑和声誉。 而财经公关以最专业的传播活动，为融资企业在投资人心中树立完整、清晰、正确的企业形象。